文具货架:从营销战略解读科密获中国文具营销奖的背后

发布时间:2020-05-20 09:23:08 编辑:夏邑县乐蓉常用文具生产厂家
从营销战略解读科密获中国文具营销奖的背后

  营销战略成科密品牌扩张助推器

  目前,第五届中国环球文仪峰会已于北京落下帷幕。本届文仪峰会上,主办方隆重举行了中国文具百环奖颁奖典礼。记者注意到,科密集团两位营销经理人马俊及胡怀翔斩下两项营销大奖,进一步凸显了科密品牌营销战略在行业中的独特优势。

  伴随着全球各国间商贸关系的逐步加深,越来越多的市场行业陷入以价格竞争为手段的红海领域,这也意味着营销战略对企业生存发展的意义日益突出。相关调查资料显示,2009年全球企业平均的营销支出及营销的战略管理支出是2000年的12倍,每年平均增长近15.7%,营销战略及营销战略管理对于企业市场竞争能力的提高和经济效益的好转贡献率超过19.7%,居于各项贡献因素的前列。营销战略对企业的重要性不言而喻,办公用品行业的科密,也正是把准这一点,使得品牌的营销战略得以完美部署,并发挥出最好的效果。

  据了解,科密集团品牌营销战略最主要的两个方向就是品牌宣传战略和渠道拓展战略。首先,在品牌宣传方面,科密实行的是终端平台、电视平台加网络平台,三管齐下的大手笔宣传战略。终端店是消费者接触科密产品与品牌的最直接载体,无论是网络终端店还是实体终端店,在营销经理人的带领下,科密向消费者展示了一个积极向上、强大而富有魅力的办公用品品牌。在电视宣传方面,科密曾斥巨资投入央视广告,收到非常显著地传播效果。而在网络渠道宣传上,意识到消费者对网络的依赖,科密正加大力度强化网络品牌宣传板块,力求全方位夺取品牌宣传战略的行业制高点。

  其次,渠道拓展战略一直以来都是科密品牌战略的重中之重。一方面,科密逐步加大与国美、苏宁、顺电、天虹、山姆等大型商场的合作力度,抢占大型商场渠道资源,同时,也加紧全国终端店的布局、优化步伐,并不断增加新店面,数量和质量同步升级。另一方面,近年来科密产品市场,不断从一级城市向二级城市,甚至三四级城市渗透,市场空间不断扩大。作为办公用品领头羊,科密雄心战略展露无遗!当然,除此之外,在终端销售等方面,科密也不断加大力度,以求全方位提升科密品牌的营销战略。

  权威人士指出,科密一直以来对品牌营销的重视,行业有目共睹。本次峰会,科密集团两位营销经理取得佳绩,是在意料之中。相信科密定能把握时局,不断强化营销战略,使营销战略在品牌战略中发光发亮,为品牌发展注入更强动力。同时,科密也为同行树立典范,有利于行业朝着健康、有序的方向发展前进。

信息来源:科密

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