文具谜语:文具的品牌建设很重要

发布时间:2020-05-20 09:23:12 编辑:夏邑县乐蓉常用文具生产厂家
文具的品牌建设很重要

品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。

  品牌的意义,行销管理大师Philip Kotler说:品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。

文具行业是我国轻工行业当中发展最迅速最完善的行业,我国文具的市场容量已经突破10000亿元,近几年来的增幅也都在10%以上。随着国内经济的发展和市场购买力的提高,文具行业得以加速发展。

  目前我国文具发展趋势大体分四大类:多功能化,简洁实用化,高档化,玩具化。根据最近的调查显示,有超过六成的消费者表示喜欢个性时尚的文具,如:陶瓷U盘,陶瓷笔筒等,而且随着对环保要求的提高,绿色环保低碳的文具也受广大消费者的青睐,这些都给文具企业的未来指明了发展方向。

  随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟,经营者的管理水平和服务内涵有着向高层延伸的趋势,以品牌为主的中高档产品将成为未来消费的主流。而我国文具产业在前期的发展过程中,缺乏明确有序的管理规范、产品单一、低价竞争、浪费资源等都严重制约阻碍了国内文具新生品牌的发展。

  文具行业分析师认为:面对品种繁多的文具用品,消费者可选择的余地也越来越多,国外竞争对手的涌入也将使得整个市场的竞争压力不断加强,随着竞争的愈演愈烈,文具业应该积极主动的通过各种努力实现品牌化突围。

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